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红酒标签酒标设计发展的趋势与定位

2020/5/27 15:49:16点击:

 它能有效缩减消费者选择时间;它能彰显葡萄酒优良的品质;它能赋予酒体新的气质,促进品牌与消费者的沟通;它能让消费者对这个品牌的葡萄酒体系形成有力的聚焦;它能体现葡萄酒制造商的品牌风格与内涵……

  “如果说葡萄酒像一个待嫁少女,那么酒标就是她的凤冠霞帔……”

酒标签设计

  众所周知,酒标是酒类产品的重要组成部分。对于葡萄酒,尤其如此!

 说到世界一流的葡萄酒,便不得不先从顶级酒庄说起,这些顶级酒庄如:拉菲、拉图、伊甘、玛歌、卓林,又如新世界的卓越代表澳大利亚和美国的酒庄,她们不但得到大自然造物主的眷顾,其横空出世之后也不断演绎着一段段的传奇。这些世界顶级酒庄要么强调艺术与工艺,要么强调古朴与现代,要么最具国际视野,要么秉承家族悠久历史文化。每家酒庄从酒体到标签都有着自己的个性,风格迥异,不尽相同。然而正是这种个性化的趋向构成了他们的共性:那就是他们都追求只属于自己的不可复制、不可替代的个性。他们的酒不仅是人间琼浆,他们酒标也堪称是艺术精品,都是极具个性的。一流葡萄酒的共通语言就是“独一无二”。

                                                                                                                               

  以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例,目前葡萄酒标签的设计以“新传统(NewTraditions)”、“简洁主义(Simplicity)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。在世界著名的比利时设计公司Pentawards创始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫妇看来,国际市场上对葡萄酒标签的设计已经形成四大非常鲜明的定位。首先,是来自世界顶尖酒庄的葡萄酒,以醇厚的历史沉淀出低调的奢华,包装设计传递出的是不落痕迹的高雅,简洁但彰显传统与高贵。其次,是在旗舰店或是品牌概念店出售的葡萄酒,品质超群、高调,是一种“明星式”的奢华,无论在包装的材质选择还是设计细节的处理上,力求融合传统和时尚的元素。处于第三档的是在富有设计感的专营店出售的葡萄酒,洋溢的是一种独特的奢华,因而在包装设计上力求突破常规,充满现代感。最后则是在百货店或者超级市场的货架上可以买到的葡萄酒,品质和包装相对时髦,但也在大众消费的能力范围之内。如此清晰的市场定位区分,让国际葡萄酒标签设计的分类更精细,对于标签材质和设计水平的要求也更高。