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红酒其实有活泼的卖法,关键在于酒标设计

2018/7/12 16:52:25点击:

        

                   

 

 葡萄酒其实有活泼的卖法,关键在于酒标设计

 

    人类社会的进步,依靠的是共同协作。人把最重要的面部,展露给同类,才能互相彼此信任。

    脸对于人来说,非常重要。对葡萄酒来说,也是一样。

    酒标是葡萄酒的“脸”,想知道这是一瓶什么样的酒,就要看得懂它的“表情”(酒标上的文字),然后选择是否购买,是不是要喝。

      葡萄酒标签的设计,商家们越来越重视,尽管酒的产地、年份与品种之间存在差异,但贴在瓶身上的这张“身份证”都在追求一种高级感:底色多用纯黑或米色之类的淡雅色彩,印在上面的字体和酒庄图案的设计,意在透露一种古典气息。

  但对于许多“年轻”的葡萄酒品牌来说,这样的标签设计尽管保险,但也很容易因为太过平庸而无法获得足够的关注。其实活泼的设计,效果不差,

 


  这些色彩鲜艳的葡萄酒标签,是英国的纸艺师(paper artist)Sam Pierpoint 与英国的设计工作室 PDCo,为澳大利亚的葡萄酒庄 Ten Miles East 合作设计的。仔细看就会发现,这张标签纸上的图案带一点纵深感,产生的光影效果也很真实自然,不像是一件简单的平面设计作品。

 

  对于 Ten Miles East 来说,他们的产品酿造年份较短,售价基本在 20 到 40 美元之间,卖点主要是原料使用及酿造过程的天然性。这样独特的包装设计,能让他们的产品从许多名气较响、年份较久的葡萄酒中脱颖而出,更容易被目标消费者发现。


  而熟悉 Sam Pierpoint 的人,不会对她的这种创作方式感到陌生。在葡萄酒标签之前,她做过不少类似的设计。除了用纸艺为科颜氏、Lush、诺基亚等品牌做过广告宣传,她还参与过伦敦大学金史密斯学院的招生宣传片制作,甚至为英国伦敦、布里斯托、博内茅斯等城市搭建过“纸城市”。


  她擅长绘画和手工。在 Paper Bristol 项目中,她记录了自己创作的过程:项目开始之前,她会先从身边的各类事物上攫取灵感,并在纸上构思出作品图案。之后她会在电脑上绘制出纸艺创作所需的各类平面图、打印出来,经过裁剪、折叠和拼贴,搭成所需的物件,最后拼出想要的