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葡萄酒也有活泼的卖法,关键在于标签纸的设计

2018/6/7 17:51:45点击:

  葡萄酒标签的设计似乎已成定势,尽管酒的产地、年份与品种之间存在差异,但贴在瓶身上的这张“身份证”都在追求一种高级感:底色多用纯黑或米色之类的淡雅色彩,印在上面的字体和酒庄图案的设计,意在透露一种古典气息。

  但对于许多“年轻”的葡萄酒品牌来说,这样的标签设计尽管保险,但也很容易因为太过平庸而无法获得足够的关注。其实活泼的设计,效果不差,比如这样:

  


  


  


  这些色彩鲜艳的葡萄酒标签,是英国的纸艺师(paper artist)Sam Pierpoint 与英国的设计工作室 PDCo,为澳大利亚的葡萄酒庄 Ten Miles East 合作设计的。仔细看就会发现,这张标签纸上的图案带一点纵深感,产生的光影效果也很真实自然,不像是一件简单的平面设计作品。

  


  


  


  


  


  事实上,这些以二维形式呈现在葡萄酒标签上的图案,最初都是三维立体的纸艺作品:Sam Pierpoint 用彩纸剪裁、拼贴出这些景物,之后用相机拍摄,再进行图像处理后,最终变成了我们所看到的样子。

  Ten Miles East 目前共推出了六款葡萄酒,根据每一款酒的原料和口味,Sam 创作了六种不同的场景。这些场景里有许多看起来和葡萄酒似乎没有直接关系的内容,比如停在花丛中的蜜蜂、行走的驯鹿、飞翔的老鹰、流着汁水的百香果以及低头的火烈鸟等。相比葡萄园、酒窖或酒庄建筑等“经典”元素,这些景物所传递的不是高级感,而是贴近自然的亲近感。

  


  


  


  


  


  对于 Ten Miles East 来说,他们的产品酿造年份较短,售价基本在 20 到 40 美元之间,卖点主要是原料使用及酿造过程的天然性。这样独特的包装设计,能让他们的产品从许多名气较响、年份较久的葡萄酒中脱颖而出,更容易被目标消费者发现。

  而熟悉 Sam Pierpoint 的人,不会对她的这种创作方式感到陌生。在葡萄酒标签之前,她做过不少类似的设计。除了用纸艺为科颜氏、Lush、诺基亚等品牌做过广告宣传,她还参与过伦敦大学金史密斯学院的招生宣传片制作,甚至为英国伦敦、布里斯托、博内茅斯等城市搭建过“纸城市”。

  


  为科颜氏做的设计

  


  为 Lush 做的设计

  


  为伦敦大学金史密斯学院做的设计

  


  Paper London

  她擅长绘画和手工。在 Paper Bristol 项目中,她记录了自己创作的过程:项目开始之前,她会先从身边的各类事物上攫取灵感,并在纸上构思出作品图案。之后她会在电脑上绘制出纸艺创作所需的各类平面图、打印出来,经过裁剪、折叠和拼贴,搭成所需的物件,最后拼出想要的场景。