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愤怒的葡萄酒:曾经的“奢侈品”如今只能靠“价格战”?

2016/4/11 11:18:54点击:

  然而,近几年,虽然欧洲葡萄酒仍以品质著称,但葡萄酒行业却在遭遇“最糟糕的日子”。低价竞争的内患和高端出口减少的外忧,让这个以优雅、格调为卖点的行业变得越来越愤怒。

愤怒的葡萄酒:曾经的“奢侈品”如今只能靠“价格战”?

4日,法国农民在公路上倾倒葡萄酒(图片来源:法新社)

  内部竞争:口碑都不错 只能拼低价格

  4月4日,在法国境内距西班牙边境仅10公里的布隆镇(Le Boulon),愤怒的葡萄种植农截下驶于西班牙的葡萄酒运输车,将部分车辆装载的白葡萄酒和红葡萄酒就地倾倒。

  英国《每日邮报》报道,这些愤怒的农户认为,他们的老对手西班牙和意大利以低价向法国出口葡萄酒,属于不公平竞争,威胁了他们的生计。法国西南部奥德省的葡萄酒生产商主席弗雷德里克·鲁瓦奈(Frederic Rouanet)证实,共有4辆卡车被拦截并倾倒一空,7万升葡萄酒因此被白白浪费。

  据葡萄酒行业数据,法国现已成为西班牙葡萄酒的最大进口商。2014年,法国从西班牙进口5.8亿升葡萄酒,同比直线上升了40%。法国也因此丧失了世界第一大葡萄酒生产商的地位。去年,意大利共产出49亿升葡萄酒,法国则以47亿升落后。

  与此同时,意大利和西班牙对葡萄酒的定价较低,这也让高价的法国葡萄酒吃不消。据悉,法国出口葡萄酒的最低价格为每升3.9英镑,而意大利的价格为1.95英镑,而西班牙更是低到91便士。

愤怒的葡萄酒:曾经的“奢侈品”如今只能靠“价格战”?

  然而,鲁瓦奈却指出,西班牙葡萄酒标价低是因为质量低劣:“如果法国葡萄园用西班牙的行业标准生产葡萄酒,根本不可能卖得出去。欧洲需要制定统一的标准。”

  其实,颇让法国人嫉妒的西班牙葡萄酒业也并非一帆风顺。虽然西班牙是葡萄酒出口大国,实际获得的利益却在不断下降。原因除了出售价格较低外,批发式、不装瓶销售也带来了苦果。

  报道称,法国常以低价从西班牙购买大批葡萄酒,进口后再装瓶,冠之以法国品牌,再在标签上注名“源于西班牙”。这种做法比法国培育本土葡萄和酿造成酒的生产方法更经济。

  出口遇冷:高端卖不出 被迫转型降价

  曾几何时,被称作“黄金市场”的中国曾让欧洲葡萄酒商赚得盆满钵满。从2010年起,由于中国进口葡萄酒数量猛增,造成市场存在严重过剩,商家不得不贱卖。此外,中国经济增速放缓,政府厉行反腐,以及市场回归理性,也让畸形的高端消费难以为继。

  如今,在这场进口葡萄酒遇冷的故事中,主角就是法国的波尔多葡萄酒。2014年,波尔多葡萄酒在中国的销售量下降了25%。此前,英国路透社也曾报道,在上海郊区的一个保税仓库里,成箱的法国波尔多布雷哈特干红积了3年的灰尘。直到2015年7月,货主为了减少损失,削价至原标价50美元(约合316元人民币)的1/4,大力促销。在其他仓库中,不错的波尔多葡萄酒才以不过15元的价格出售。

愤怒的葡萄酒:曾经的“奢侈品”如今只能靠“价格战”?

同时,欧洲其他国家迅速崛起的各大葡萄园和酒庄也抢占了法国大量进口葡萄酒的市场。北京《国际金融报》报道,葡萄酒营销专家郭海冰指出:“法国葡萄酒的优势在被弱化,被西班牙、意大利、澳大利亚、智利和南非等国家赶超。前年法国葡萄酒在中国市场的占有率达到了80%,但是今年只有30%,可以说是大幅度下滑。”

  值得一提的是,当高档葡萄酒在中国市场遇冷时,中低端葡萄酒的销量似乎并没有受到很大的影响。上海和南京等城市的货架上,售价在100元至300元的葡萄酒占据了绝大部分货架,500元以上的红酒占比明显比往年有所收缩。对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷,中低端酒受宠”的现象,很多商家认为,这将是葡萄酒未来市场的发展趋势。

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